Ảnh hưởng & Thuyết phục · Phần 2 trong 7

Asch, Milgram và Cuộc Họp: Những gì các Thí Nghiệm Sự Tuân Thủ Thực Sự Tìm Ra

Argumentree Team12 min
Asch, Milgram và Cuộc Họp: Những gì các Thí Nghiệm Sự Tuân Thủ Thực Sự Tìm Ra

Asch, Milgram và Cuộc Gặp Gỡ: Những gì các Thí Nghiệm về Sự Tuân Thủ Thực Sự Phát Hiện

Các thí nghiệm đánh giá đường thẳng của Solomon Asch và các thí nghiệm về sự tuân thủ của Stanley Milgram là bằng chứng điển hình cho hai nguyên tắc ảnh hưởng của Cialdini — bằng chứng xã hội và quyền lực — và cả hai thường bị ph ex quá mức. Báo cáo quyết định của Asch (Nghiên cứu về Sự độc lập và Sự tuân thủ I, Tạp chí Tâm lý học 70(9), 1956) đã sử dụng 123 đối tượng quan trọng, tất cả đều là nam sinh viên đại học Mỹ từ 17 đến 25 tuổi. Phần lớn đã bóp méo 36,8 phần trăm các ước lượng được báo cáo so với tỷ lệ sai sót kiểm soát dưới 1 phần trăm; khoảng 24 phần trăm đối tượng không bao giờ tuân thủ và 27 phần trăm tuân thủ trong từ tám đến mười hai trong mười hai thử nghiệm quan trọng. Con số 32 phần trăm được trích dẫn rộng rãi không phải là số mà Asch đã công bố. Phân tích tổng hợp của Bond và Smith năm 1996 trong Tạp chí Tâm lý học, bao gồm 133 nghiên cứu từ 17 quốc gia, đã phát hiện ra rằng hiệu ứng này mạnh mẽ, cao hơn ở các quốc gia tập thể so với các quốc gia cá nhân, và giảm dần trong các mẫu của Hoa Kỳ kể từ những năm 1950 — sự tuân thủ là một biến số, không phải là một hằng số. Ấn phẩm đầu tiên của Milgram (Nghiên cứu Hành vi về Sự tuân thủ, Tạp chí Tâm lý học Bất thường và Xã hội 67(4), 1963) báo cáo rằng 26 trong số 40 người đàn ông đã đi đến công tắc 450 volt tối đa, con số nổi tiếng 65 phần trăm, nhưng đó chỉ là một điều kiện trong 23; Tổng hợp của Haslam, Loughnan và Perry năm 2014 trong PLOS ONE cho thấy sự tuân thủ trong 21 điều kiện tương đương là 43,6 phần trăm trong số 740 người tham gia, dao động từ 2,5 đến 92,5 phần trăm. Sự tái hiện một phần của Jerry Burger năm 2009 trong Tâm lý học Mỹ đã dừng các đối tượng ở 150 volt và phát hiện 70 phần trăm tiếp tục vượt qua điểm đó, không có sự khác biệt thống kê so với điều kiện tương đương của Milgram, sau khi loại bỏ 38,2 phần trăm tình nguyện viên ở giai đoạn hai. Gina Perry và các đồng nghiệp đã chỉ ra trong Tạp chí Tâm lý học Xã hội năm 2020 rằng chưa đến một nửa số đối tượng của Milgram không bày tỏ nghi ngờ rằng các cú sốc là thật và rằng sự hoài nghi làm tăng sự tuân thủ. Bằng chứng tổ chức thì khác về bản chất: Thí nghiệm thực địa bệnh viện của Hofling năm 1966 đã phát hiện ra rằng các y tá sẵn sàng tuân theo một lệnh qua điện thoại không an toàn từ một bác sĩ không rõ danh tính, và Ủy ban Rogers đã ghi nhận việc quản lý Thiokol đảo ngược khuyến nghị không phóng của các kỹ sư trước thảm họa Challenger. Lý do cho một cuộc họp quyết định là cấu trúc — các vị trí độc lập được thu thập trước khi thảo luận, các lập luận được ghi lại chống lại các tuyên bố thay vì con người, và một hồ sơ quyết định cho thấy ai đã phản đối và tại sao.

Share:
Ảnh hưởng & Thuyết phục · Phần 2 trong 7

Cách ảnh hưởng thực sự hoạt động trên một nhóm quyết định — Bảy nguyên tắc của Cialdini, các thí nghiệm cổ điển đứng sau chúng, và ranh giới nơi thuyết phục chân thành trở thành áp lực được sản xuất.

  1. 1.Cialdini's 7 Principles of Influence — and What They Do to a Group Decision
  2. 2.Asch, Milgram and the Meeting: What the Conformity Experiments Actually FoundYou are here
  3. 3.Escalation of Commitment: Why Teams Keep Funding the Failing Project
  4. 4.Pre-Suasion: Whoever Sets the Agenda Has Already Decided
  5. 5.Influence or Manufactured Pressure? The Line Cialdini Draws, and What It Costs to Cross
  6. 6.A Twenty-Dollar Lunch: Reciprocity in Vendor Selection — and Why Disclosure Doesn't Fix It
  7. 7.Not Invented Here: In-Group Bias in Idea Evaluation — and the Experiment That Complicates It

Ba dòng trên một thẻ, và lý do cuộc họp của bạn đồng ý quá nhanh.

Cách thiết lập gần như đơn giản đến mức xúc phạm. Một thẻ với một dòng tham chiếu, một thẻ thứ hai với ba dòng so sánh, và một câu hỏi mà một đứa trẻ có thể trả lời: cái nào khớp? Trong điều kiện kiểm soát, mọi người trả lời đúng hơn 99 phần trăm thời gian. Sau đó, Solomon Asch đã ngồi một người tham gia thực sự giữa những người đồng phạm được chỉ định để đưa ra cùng một câu trả lời sai một cách công khai, lần lượt, trước khi người tham gia thực sự phải nói.

Asch đã công bố báo cáo quyết định trong Psychological Monographs vào năm 1956, dựa trên 123 chủ đề quan trọng. Tóm tắt của chính ông:

Hành động của đa số đã làm sai lệch một phần ba các ước tính được báo cáo, trái ngược với các lỗi dưới 1 phần trăm trong các điều kiện kiểm soát.
— Solomon E. Asch, Nghiên cứu về Độc lập và Sự tuân thủ: I (1956), tr. 10
Hãy ngồi lại với kích thước của điều đó. Nhiệm vụ có một câu trả lời đúng một cách khách quan, có thể nhìn thấy trên bàn, và áp lực xã hội đồng thuận đã làm thay đổi hơn một phần ba các câu trả lời. Bây giờ hãy xem xét rằng cuộc họp chiến lược cuối cùng của bạn không có câu trả lời đúng một cách khách quan nào có thể nhìn thấy trên bàn, và những người phát biểu trước bạn không phải là người lạ mà là đồng nghiệp và sếp của bạn.

Nhưng phiên bản sách giáo khoa đã hiểu sai về Asch.

Đây là nơi mà hầu hết các phiên bản lại sai, và nơi mà việc tìm kiếm trở nên hữu ích hơn chứ không phải ít hơn. Chính Asch đã nhấn mạnh sự kháng cự. Khoảng 24 phần trăm số người tham gia chưa bao giờ tuân theo một lần nào, và khoảng hai phần ba tất cả các phán quyết là độc lập. Ở đầu kia, 27 phần trăm đã tuân theo từ tám đến mười hai trong mười hai thử nghiệm quan trọng. Như ông đã nói:

Một phần tư của các nhóm thí nghiệm (24 phần trăm) đưa ra các ước lượng không có sai sót, trong khi một số lượng tương đương (27 phần trăm) đưa ra các ước lượng được xác định bởi đa số từ tám đến mười hai lần.
— Asch (1956), tr. 11

Hai sự điều chỉnh nữa đáng để lưu ý. Đầu tiên, con số 32 phần trăm mà bạn có thể đã thấy được trích dẫn không phải là số mà Asch công bố — con số của ông, trong cả bài viết Scientific American năm 1955 và tài liệu năm 1956, là 36.8 phần trăm. Thứ hai, mẫu nghiên cứu là 123 sinh viên nam da trắng người Mỹ vào đầu những năm 1950, điều này chính xác là lưu ý mà phân tích tổng hợp của Bond và Smith năm 1996 trong Psychological Bulletin đã kiểm tra qua 133 nghiên cứu từ 17 quốc gia:

Sự tuân thủ là một biến số, không phải là một hằng số.

Bond & Smith phát hiện ra hiệu ứng Asch là mạnh mẽ — nhưng cao hơn trong các nền văn hóa tập thể hơn là cá nhân, và giảm trong các mẫu ở Mỹ kể từ những năm 1950. Đó là câu có thể hành động nhất trong tài liệu này: nếu sự tuân thủ thay đổi theo bối cảnh, thì bối cảnh là điều bạn có thể thiết kế. Một cuộc họp là một bối cảnh.

Milgram, và con số thực sự là một điều kiện trong hai mươi ba

Nghiên cứu về sự tuân thủ của Stanley Milgram là trụ cột khác, và tiêu đề của nó còn bị sử dụng sai nhiều hơn. Báo cáo đầu tiên của ông, trong Journal of Abnormal and Social Psychology năm 1963, đã rõ ràng về những gì đã xảy ra với 40 người đàn ông từ New Haven:

Trong số 40 đối tượng, 26 người đã tuân theo mệnh lệnh của người thực hiện thí nghiệm đến cùng, tiếp tục trừng phạt nạn nhân cho đến khi họ đạt đến cú sốc mạnh nhất có sẵn trên máy phát sốc.
— Stanley Milgram, Nghiên cứu Hành vi về Sự vâng lời (1963), tr. 376

Sáu mươi lăm phần trăm. Vấn đề là Milgram đã thực hiện 23 điều kiện, không phải một, và con số nổi tiếng này đến từ một mẫu nhỏ duy nhất. Khi Haslam, Loughnan và Perry tổng hợp 21 điều kiện tương đương trong PLOS ONE vào năm 2014, tỷ lệ tuân thủ trên 740 người tham gia là 43,6 phần trăm, với các điều kiện riêng lẻ dao động từ 2,5 phần trăm đến 92,5 phần trăm. "Sáu mươi lăm phần trăm người tuân thủ" không phải là một sự thật về con người. Đó là một sự thật về một căn phòng, một kịch bản, và bốn mươi người đàn ông.

  • Sự sao chép hẹp hơn những gì nghe có vẻ. Nghiên cứu sao chép một phần của Jerry Burger năm 2009 (American Psychologist) phát hiện 70 phần trăm tiếp tục vượt qua 150 volt, gần với điều kiện tương đương của Milgram — nhưng Burger đã dừng tất cả mọi người ở 150 volt vì lý do đạo đức và suy luận tiếp, và việc sàng lọc của ông đã loại trừ 38,2 phần trăm tình nguyện viên ở giai đoạn hai.
  • Sự ô nhiễm niềm tin là điều gây hại. Perry, Brannigan, Wanner và Stam, làm việc từ phân tích chưa công bố của Milgram (Tạp chí Tâm lý học Xã hội, 2020), phát hiện ra rằng chưa đến một nửa số đối tượng không bày tỏ nghi ngờ rằng các cú sốc là thật — và sự hoài nghi tăng cường sự tuân thủ, trong khi việc tin rằng cơn đau là thật lại làm tăng sự chống đối.
  • Kịch bản đã trôi dạt. Phân tích tu từ của Stephen Gibson (Tạp chí Tâm lý học Xã hội Anh, 2013) ghi lại việc người thực hiện thí nghiệm đã rời xa các kích thích tiêu chuẩn — kích thích thứ tư và mạnh mẽ nhất chỉ tạo ra thêm sốc từ 2 trong số 23 người tham gia mà nó được sử dụng.

Vậy cái gì còn lại — và tại sao nó quan trọng hơn ở nơi làm việc so với trong phòng thí nghiệm

Cắt giảm cả hai nghiên cứu về những gì bằng chứng thực sự hỗ trợ và bạn sẽ còn lại một điều gì đó hẹp hơn nhưng thực sự có giá trị: sự đồng thuận ảnh hưởng đến phán xét ngay cả khi câu trả lời có thể kiểm tra, và chỉ dẫn từ một quyền lực được cảm nhận ảnh hưởng đến hành vi nhiều hơn những gì mọi người dự đoán. Cả hai hiệu ứng đều thay đổi rất nhiều tùy thuộc vào điều kiện. Không cái nào là số phận.

Bằng chứng tổ chức là một thể loại khác, và theo một số cách thì đáng lo ngại hơn. Năm 1966, Charles Hofling và các đồng nghiệp đã thực hiện một thí nghiệm thực địa tại các bệnh viện thực: một "bác sĩ" không rõ danh tính đã gọi điện cho các y tá và yêu cầu một liều thuốc hư cấu rõ ràng là quá mức, vi phạm nhiều quy tắc đã được thiết lập. Gần như tất cả các y tá trong khoa đều sẵn sàng tuân thủ — trong khi các y tá được hỏi về cùng một kịch bản trên giấy thì lại cho biết họ sẽ từ chối. Những gì mọi người dự đoán về sự tôn trọng của chính họ không phải là những gì họ thực sự làm. (Một lần lặp lại vào năm 1977 bởi Rank và Jacobson, nơi các y tá biết về loại thuốc và có thể tham khảo ý kiến đồng nghiệp, đã phát hiện ra rằng sự tuân thủ đã sụp đổ — điều này tự nó là bài học thiết kế.)

Và sau đó là cuộc họp mà mọi người trong lĩnh vực này cuối cùng cũng phải đối mặt, vì nó được ghi chép lại thay vì chỉ là những câu chuyện. Vào ngày 27 tháng 1 năm 1986, các kỹ sư của Thiokol đã khuyến nghị không phóng Challenger khi nhiệt độ dưới 53°F. Sau một cuộc họp kín, ban quản lý đã đưa ra một câu trả lời khác. Ủy ban Rogers đã ghi lại điều đó một cách rõ ràng: Ban quản lý Thiokol đã đảo ngược lập trường của mình và khuyến nghị phóng 51-L, theo yêu cầu của Marshall và trái ngược với quan điểm của các kỹ sư của mình. Lời khai của Roger Boisjoly đã bảo tồn khoảnh khắc mà nó đã thay đổi — một quản lý cấp cao yêu cầu một đồng nghiệp bỏ mũ kỹ sư và đội mũ quản lý.

Kỹ thuật: thiết kế các điều kiện, không phải nhân vật

Chi tiết hữu ích nhất trong công trình của Asch là điều mà mọi người hiếm khi đề cập: hiệu ứng đã sụp đổ khi đối tượng có một đồng minh. Không phải là một đa số — mà là một. Đó là một tham số thiết kế, và mọi mục dưới đây là một cách để tạo ra nó.

  • Thu thập ý kiến trước khi ai đó phát biểu. Áp lực của Asch cần có khán giả và một thứ tự phát biểu. Việc đưa ra ý kiến độc lập bằng văn bản loại bỏ cả hai — đây là động thái tương tự làm giảm bằng chứng xã hội và quyền lực trong một bước.
  • Luôn để người cao tuổi đi sau cùng. Không phải vì lịch sự — mà là phương pháp. Quyền lực được nêu ra trước không thêm thông tin; nó loại bỏ thông tin.
  • Giao nhiệm vụ phản đối để không ai phải tình nguyện. Một vai trò luân phiên có nghĩa là người phản đối đơn độc đang thực hiện một nhiệm vụ thay vì mạo hiểm danh tiếng, điều mà đồng minh được tạo ra Asch đã thấy rất mạnh mẽ trong các biến thể của ông.
  • Ghi lại ai không đồng ý và lý do. Một bản ghi quyết định bảo tồn quan điểm thiểu số biến sự bất đồng thành một tài sản — và làm cho việc lặng lẽ đảo ngược quyết định của các kỹ sư trong phòng trở nên khó khăn hơn rất nhiều.
  • Đánh giá lập luận, không phải người lập luận. Khi các tuyên bố được chấm điểm dựa trên bằng chứng của chúng trong cây, việc đồng ý với sếp và đồng ý với trường hợp trở thành những hành động khác biệt rõ rệt.

Một đồng minh là đủ.

Cách đọc hấp dẫn về Asch và Milgram là u ám: con người dễ gục ngã, con người tuân theo, sự kháng cự là hiếm. Bằng chứng không ủng hộ điều đó, và những con số đã được điều chỉnh là tin tốt. Một phần tư số người tham gia của Asch không bao giờ nhúc nhích. Sự tuân theo trong các điều kiện của Milgram dưới một nửa, và dao động từ gần như không ai đến gần như tất cả tùy thuộc vào cách sắp xếp phòng.

Điều này có nghĩa là câu hỏi hữu ích không bao giờ là liệu các đồng nghiệp của bạn có đủ phẩm chất để phản đối hay không. Mà là liệu cuộc họp của bạn có được sắp xếp sao cho họ cần phải trở thành những người hùng để làm điều đó hay không — vì can đảm không phải là sự can thiệp duy nhất đáng tin cậy trong phòng thí nghiệm của Asch. Đó là sự đồng hành.

Nguồn & tài liệu tham khảo thêm

Mỗi nguồn được nêu tên trong bài viết này, kèm theo liên kết nếu có. Khi một con số bị tranh cãi, nội dung sẽ nêu rõ điều đó thay vì chọn phiên bản ấn tượng.

Câu hỏi thường gặp

Thí nghiệm tuân thủ Asch thực sự đã phát hiện ra điều gì?

Áp lực xã hội đồng thuận đó đã làm sai lệch 36,8% các phán đoán về một nhiệm vụ mà câu trả lời đúng là rõ ràng, trong khi tỷ lệ sai sót của nhóm đối chứng dưới 1%. Cũng quan trọng không kém và thường bị bỏ qua: khoảng 24% số đối tượng hoàn toàn không tuân theo, và khoảng hai phần ba tổng số phán đoán là độc lập. Mẫu nghiên cứu gồm 123 sinh viên nam người Mỹ vào đầu những năm 1950.

Tỷ lệ tuân thủ Asch là 32% hay 36,8%?

Số liệu được công bố của Asch là 36,8%, được nêu trong cả bài viết của ông trên tạp chí Scientific American năm 1955 và trong cuốn chuyên khảo năm 1956. Con số 32% được lưu hành rộng rãi bắt nguồn từ báo cáo nhỏ hơn và sớm hơn năm 1951 và không phải là con số từ nghiên cứu quyết định của ông. Nếu bạn cần một cụm từ duy nhất, câu nói của Asch là khoảng một phần ba.

Sự tuân thủ có thay đổi giữa các nền văn hóa và theo thời gian không?

Có, và đó là phát hiện hữu ích nhất trong tài liệu này. Phân tích tổng hợp của Bond và Smith năm 1996 trong Tạp chí Tâm lý học đã xem xét 133 nghiên cứu từ 17 quốc gia và phát hiện ra rằng hiệu ứng này là mạnh mẽ nói chung, cao hơn ở các quốc gia tập thể so với các quốc gia cá nhân, và đang giảm ở các mẫu nghiên cứu tại Mỹ kể từ những năm 1950. Sự tuân thủ hành xử như một biến số phản ứng với ngữ cảnh, có nghĩa là thiết kế cuộc họp có thể làm thay đổi nó.

Số liệu 65% về sự tuân thủ của Milgram có chính xác không?

Nó chính xác cho một điều kiện và gây hiểu lầm như một tuyên bố chung. Milgram đã thực hiện 23 điều kiện; 26 trong số 40 người tham gia đã đạt mức sốc tối đa trong cơ sở dữ liệu năm 1963. Khi tổng hợp 21 điều kiện tương đương, Haslam, Loughnan và Perry đã tìm thấy tỷ lệ tuân thủ là 43,6% trong số 740 người tham gia, với các điều kiện cá nhân dao động từ 2,5% đến 92,5%.

Nghiên cứu của Milgram đã được tái hiện chưa?

Một phần. Nghiên cứu của Jerry Burger năm 2009 trong tạp chí American Psychologist đã dừng các người tham gia ở mức 150 volt vì lý do đạo đức và phát hiện 70% tiếp tục vượt qua điểm đó — về mặt thống kê không khác biệt so với điều kiện tương tự của Milgram — nhưng đã loại trừ 38,2% tình nguyện viên ở giai đoạn hai và suy luận về phần còn lại thay vì quan sát nó. Riêng biệt, Perry và các đồng nghiệp đã chỉ ra vào năm 2020 rằng chưa đến một nửa số người tham gia của Milgram không bày tỏ nghi ngờ rằng các cú sốc là thật, và rằng sự hoài nghi làm tăng sự tuân thủ.

Có bằng chứng nào về điều này trong các tổ chức thực tế chứ không phải trong phòng thí nghiệm không?

Có, có hai loại. Thí nghiệm thực địa của Hofling năm 1966 đã phát hiện ra rằng các y tá sẵn sàng tuân theo một đơn thuốc không an toàn được gọi đến bởi một bác sĩ không rõ danh tính, trong khi các y tá được hỏi giả thuyết cho biết họ sẽ từ chối — khoảng cách giữa sự dự đoán và sự tuân thủ thực tế là phát hiện. Và Ủy ban Rogers đã ghi nhận việc ban quản lý Thiokol đảo ngược khuyến nghị không phóng của các kỹ sư trước thảm họa Challenger, theo yêu cầu của Marshall và trái ngược với các kỹ sư của chính họ.

Biện pháp đối phó hiệu quả nhất là gì?

Hãy tạo ra một công ty cho những người bất đồng. Các biến thể của Asch phát hiện ra rằng hiệu ứng tuân thủ sụp đổ khi một người tham gia có chỉ một đồng minh — không phải là đa số, mà chỉ một. Thực tế có nghĩa là thu thập các quan điểm bằng văn bản trước khi ai đó phát biểu, để người có chức vụ cao nhất phát biểu sau cùng, và phân công vai trò bất đồng để việc phản đối trở thành một nhiệm vụ thay vì một hành động dũng cảm cá nhân.

Sắp xếp phòng để sự bất đồng không trở thành anh hùng.

Các vị trí độc lập trước tiên, các lập luận được đánh giá dựa trên bằng chứng, và một hồ sơ giữ quan điểm thiểu số — những điều kiện mà Asch đã chỉ ra thực sự quan trọng.

Bắt đầu miễn phí — Không cần thẻ tín dụng

Miễn phí mãi mãi cho cá nhân

Các bài viết liên quan