Binciken PESTLE: Duba Muhalli Don Kada Shawarar Ka Ta Koma A Baya

Nazarin PESTLE tsarin binciken muhalli ne wanda ke duba rukuni guda shida na abubuwan waje, manyan abubuwan da ke shafar hukunci ko dabaru: Siyasa, Tattalin Arziki, Al'umma, Fasaha, Doka, da Muhalli. Ya samo asali ne daga binciken ETPS na Francis Aguilar, wanda aka gabatar a cikin littafinsa na 1967 mai suna Scanning the Business Environment; an sake tsara akronim din kuma an faɗaɗa shi a tsawon shekaru — PEST, PESTEL, PESTLE da STEEPLE duk suna nuni da wannan dangi, kuma PESTEL da PESTLE bambanci ne na rubutu kawai, ba wata hanya daban ba. Don gudanar da shi: ka daure binciken ga wani hukunci na musamman; ka yi aiki tare da rukuni guda shida ka tattara abubuwa tare da shaidar da tasirin su; ka zartar da abubuwan da ba za su canza hukuncin ba; ka kimanta abubuwan da suka rage don yiwuwar da tasiri; kuma ka haɗa kowanne da zaɓin da yake ƙarfafa ko raunana. Sanannen gazawar PESTLE: yana haifar da jerin abubuwan tarihi na manyan abubuwa ba tare da tacewa ba, yana ɗaukar duk abubuwan a matsayin masu nauyi iri ɗaya, kuma akasari ana yin sa sau ɗaya kawai ba tare da komawa ba duk da cewa manyan muhallai suna motsi. A cikin itacen hujja, abubuwan PESTLE suna zama tushe na mahallin: kowanne muhimmin abu hujja ne da ke goyon baya ko kai hari ga ikirarin hukunci, tare da shaidarsa da yiwuwar sa ana tattaunawa a fili — don haka binciken yana daina zama ƙarin bayani mai tsayayye kuma yana zama wani ɓangare na hujjar da aka yi la'akari da ita. A cikin sharuɗɗan ingancin hukunci, PESTLE yana ciyar da bayanan da ke cikin bayanai kuma yana ƙara kaifi ga tsarin; itacen hujja yana bayar da kyakkyawar hujja da ke juyar da jerin manyan abubuwa zuwa matsayin.

Duk tsarin yanke shawara
Jagorar tsarin · nazarin dabaru

Binciken PESTLE

Haruffa shida don wata fanni: duba yanayin kafin ka tashi. Ga yadda za a duba babban yanayi ba tare da samar da ƙarin shafi 40 wanda ba kowa ke karantawa ba.

TL;DR

PESTLE yana duba rukuni guda shida na abubuwan waje — Siyasa, Tattalin Arziki, Al'umma, Fasaha, Doka, Muhalli — waɗanda shawarar ku ba za ta iya sarrafawa ba amma ba za ta iya watsi da su ba:

  • •Ya samo asali ne daga binciken ETPS na Aguilar na 1967; PESTEL da PESTLE suna nuni da rubutu, ba abun ciki ba
  • •Ka ɗaure shi ga hukunci — binciken da ba a ɗaure ba yana haifar da ƙamus na al'adu ba tare da gwajin dacewa ba
  • •Ka kiyaye kawai abubuwan da zasu iya canza amsar, kowanne tare da shaida, yiwuwar, da kuma hanyar tasiri
  • •A kan itacen muhawara, abubuwan suna zama sharuɗɗan yanayi — hujjoji don ko a kan shawarar, an kimanta kuma za a iya duba su idan yanayin ya canza

Menene PESTLE, da inda ya fito

PESTLE shine ilimin duba waje kafin yanke hukunci: duba tsarin kashi shida na abubuwan macro da suka shafi zabi — Politika (manhajar gwamnati, kwanciyar hankali, yanayin kasuwanci), Tsarin Tattalin Arziki (ci gaba, kudi, hauhawar farashi, canjin kudi, ikon saye), Al'umma (yawan jama'a, dabi'u, salon rayuwa da yanayin aiki), Fasaha (sabbin damar, ababen more rayuwa, sarrafa kansa, jagorancin R&D), Dokoki (dokoki, tsare-tsare, hakkin doka, dokokin aiki da bayanai), da Muhalli (yanayi, albarkatu, matsin lamba na dorewa da sautin dokokinsa).

Hanyar gado tana da tsabta fiye da yadda aka saba a tsarin gudanarwa: Francis Aguilar na Harvard ya gabatar da bincike mai rukuni hudu — ETPS: Tattalin Arziki, Fasaha, Siyasa, Al'umma — a cikin Scanning the Business Environment (1967). Daga baya, aikace-aikace sun sake tsara haruffan kuma sun raba Doka da Muhalli yayin da waɗannan matsin lamba suka karu. PESTEL da PESTLE fa kawai bambanci ne na rubutu — abubuwa guda shida iri ɗaya, amma tsarin haruffa na ƙarshe biyu daban; STEEPLE yana ƙara Hanyoyin Koyarwa. Duk wanda ke sayar maka da shawarar 'PESTEL vs PESTLE: wanne ne ya dace da kai?' yana sayar maka da komai.

Aikin tsarin yana da karami kuma na gaske: yanke shawara yawanci ba su kasance a cikin gasa ba amma a cikin yanayi — wani doka da aka tattauna na tsawon shekaru biyu, canjin al'umma da aka gani a kowanne kididdiga, wani yanayin kudi da kowa ya zaɓi kada ya yi ƙoƙarin yin hoto. PESTLE jerin abubuwa ne da aka tsara don wannan nau'in mamaki. Inda yake a cikin akwati: yana da haɗin gwiwa na waje ga rabin cikin SWOT — kwatancen SWOT da PESTLE yana rufe lokacin da kake buƙatar wanne, kuma samfuran yanke shawara suna taswira fadin yanki.

Yaushe za a yi amfani da shi — da kuma lokacin da ba za a yi amfani da shi ba

PESTLE yana da amfani lokacin:

  • ✓Shiga sabbin wurare — kasuwa sabuwa, yanki, ko sashi da aka tsara inda hankalinka game da yanayi ba su da inganci sosai.
  • ✓Shawarar tana da dogon lokaci. Alkawura na shekaru da yawa (shuke-shuke, dandamali, shigar kasuwa) suna da tsawon rai da zai ba da damar abubuwan macro su yi tasiri.
  • ✓Horar da wani yanayi na motsa jiki. Abubuwan PESTLE su ne manyan abubuwan da ke motsa wanda tsarin shiryawa yanayi ke gina ginshikansa daga — waɗannan tsarin suna haɗuwa da juna a cikin yanayi.

Da kuma hanyoyin gazawarsa:

  • ✗Matsalar encyclopaedia. Ba tare da tsayawa ba, PESTLE yana haifar da kowanne babban yanayi a Duniya. Idan wani abu ba zai canza wannan shawarar ba, ba ya dace a cikin wannan binciken.
  • ✗Ma'aunin lebur. Wani doka mai kusan tabbaci tare da kai tsaye yana kusa da wata al'ada ta zamantakewa mai hasashe kamar yadda suke abokan tarayya. Ba tare da tantance yiwuwar × tasiri ba, jerin yana jawo kuskure.
  • ✗Yi bincike sau ɗaya, yanke shawara har abada. Muhallin macro yana motsi; PESTLE daga bazara da ta gabata takarda ce ta tarihi. Binciken yana buƙatar wani abin da zai sa a duba shi, ba ma'ajin takardu ba.
  • ✗Ganin gasa da rashin hangen nesa. PESTLE yana watsi da gasa a cikin masana'antu — wato wannan yana cikin Hanyoyin Biyar. PESTLE kaɗan yana zama rabin kimanta yanayi.

Mataki-mataki, tare da misali da aka yi aiki da shi

Misalin yanayi: wani kamfani na kayan lantarki na Turai da aka kirkira yana yanke shawara ko zai kaddamar da layin kayayyakin gyarawa, masu sassa masu sauƙin canzawa. Hanyar:

  1. 1Tsaya da binciken. "Shin ya kamata mu kaddamar da layin modular cikin shekaru biyu?" — ba "PESTLE na masana'antar lantarki" ba. Tsayawar ita ce tacewar dacewa ga duk abin da zai biyo baya.
  2. 2Tsara rukuni guda shida, shaidar da aka haɗa. Siyasa: Tsarin tattalin arzikin zagaye na EU yana fifita gyarawa. Doka: dokokin hakkin gyarawa suna canzawa daga shawara zuwa aiwatarwa a kasuwanni masu mahimmanci. Zamani: canjin masu amfani da za a iya auna shi yana nuna juyin juya hali zuwa dorewa a cikin al'ummar wannan rukunin. Fasaha: ka'idojin haɗin gwiwa suna samun ci gaba. Tattalin Arziki: matsin lamba na farashin rayuwa yana goyon bayan kayayyakin da suka fi tsawon rai. Muhalli: dokar sharar lantarki tana tsananta. Kowanne shafi yana ambaton tushe kuma yana bayyana hanyar tasirinsa.
  3. 3Zaɓi don dacewa. An bayyana manyan abubuwa guda goma sha biyu; waɗanda suka tsira sune waɗanda za su canza wannan shawarar. Ci gaban AI na gaba? Gaskiya, ba shi da mahimmanci a nan. Fita.
  4. 4Triage ta yiwuwa × tasiri. Abu na doka (kusan tabbatacce, kai tsaye farashi/dama) ya fi na al'umma (gaskiya amma a hankali). Wannan tsarin shine inda binciken ya zama nazari.
  5. 5Haɗa abubuwan da suka shafi shawarar. Kowanne daga cikin abubuwan da suka rage yanzu dalili ne: aiwatar da hakkin gyara na goyon baya farawa (tallafin doka); rashin kammala ma'aunin haɗi na kai hari kan lokacin shekaru biyu. Fadi kowanne a matsayin hujja, ba a matsayin maki ba.
  6. 6Saita mafarin dawowa. "Sake duba lokacin da dokar ta wuce kwamitin, ko a cikin watanni shida, duk wanda ya zo na farko." Duba ba tare da ka'ida sabuntawa ba yana kama da hoton da ke pretending zama hasashe.

PESTLE a matsayin itacen hujja

A cikin sharuɗɗan ingancin yanke shawara, PESTLE na da bayani injin — yana tattara abin da muhalli ya sani wanda ba ka ƙididdige ba — kuma a cikin yin haka yana ƙara kaifi ga firam: rabin ƙimar kyakkyawan bincike shine gano cewa shawarar ta fi girma ko ƙasa da yadda ka yi tunani. Abinda yake rasa shine kowanne tsarin da abubuwan zasu shafi ƙarshe. A kan itacen hujja, suna samun ɗaya:

Shawara → asalin ikirari

"Fara layin modular cikin shekaru biyu." Kafaffen binciken yana zama ikirarin da ake duba.

Abubuwan da ke haifar da → tushe na yanayi

Kowane abin da ya rage yana haɗawa a matsayin hujja mai goyon baya ko mai kai hari — iska mai kyau ta ƙa'ida a matsayin fa'ida, ƙa'idar da ba ta da cikakken girma a matsayin rashin fa'ida — tana ɗauke da tushenta da kuma yiwuwar da aka bayyana.

Yiwuwar muhawara → kalubale a kan node

Ko dokar za ta kai ga kammala cikin shekaru biyu yana da jayayya tare da hujjoji daga bangarori biyu, ba wani yiwuwar da wani ya rubuta a cikin wani sel ba.

Muhalli yana motsawa → nodes suna sabuntawa

Lokacin da kwamitin ya kada kuri'a, shaidar node din tana sabuntawa kuma hukuncin tushen yana canzawa a fili — abin da zai sa a dawo da shi yana da inda zai sauka.

Sigar jumla guda ɗaya

PESTLE yana bayar da bayani da tsarin; itace hujja tana bayar da kyakkyawan tunani wanda ke juyar da jerin manyan abubuwan da suka faru zuwa wani matsayi mai karewa. Rarraba aikin a cikin duk waɗannan tsarin: duba ingancin yanke shawara.

PESTLE da sauran zaɓuɓɓuka

Idan tambayarka ita ce…Kai gaMe ya sa ba PESTLE ba
Me ya shafi *mu* — iyawa, gibin?Binciken SWOT — cikakken kwatanci: SWOT da PESTLEPESTLE an tsara shi ne don kasancewa na waje kawai.
Yaya karfin gasa a wannan masana'antar?Karfin Hudu na PorterPESTLE yana cire gasa, masu saye, masu kaya
Abubuwan da ke cikin wannan suna da rashin tabbas sosai — wane makoma muke shirin yi?Tsarin shiri (PESTLE yana ba da shi)PESTLE yana lissafa karfi; yanayi suna haɗa su cikin makomar.
Wane hadari ne muke sa ido akai-akai?Gudanar da hadarin kasuwanciPESTLE tsarin duba ne, ba tsarin gudanarwa ba.

Tambayoyi da aka fi yi

Menene ma'anar PESTLE?

Politika, Tattalin Arziki, Zamani, Fasaha, Doka, da Muhalli — sassa guda shida na abubuwan waje, manyan abubuwan da tsarin ke duba. Politika ta shafi manufofin gwamnati da kwanciyar hankali; Tattalin Arziki ya shafi ci gaba, kudi, hauhawar farashi da karfin saye; Zamani ya shafi yawan jama'a da canje-canje na dabi'u; Fasaha ta shafi sabbin damar da tsarin ababen more rayuwa; Doka ta shafi dokoki da tsare-tsare; Muhalli ya shafi yanayi, albarkatu da matsalolin dorewa. Manufar sassan shine cikakken bayani: kowanne yana zama tunatarwa kan wani nau'in yanayi wanda akai-akai ke jawo wa shawara rashin haske.

Menene bambanci tsakanin PESTEL da PESTLE?

Rubutu kawai. Duka suna ambaton waɗannan abubuwa guda shida; haruffa biyu na ƙarshe kawai suna musanya wurare. Iyalan suna fitowa daga binciken ETPS na abubuwa hudu na Francis Aguilar (Binciken Muhallin Kasuwanci, 1967), wanda daga baya aka faɗaɗa tare da Doka da Muhalli yayin da waɗannan matsin lamba suka karu; nau'ikan kamar PEST (abubuwa hudu) da STEEPLE (ƙara Hanyoyin Koyarwa) suna cikin wannan jini ɗaya. Zaɓi kowanne rubutu da ƙungiyarka ta riga ta yi amfani da shi kuma ka kashe ƙarfin da aka ajiye akan binciken da kansa.

Ta yaya PESTLE ya bambanta da SWOT?

Axis na hangen nesa. PESTLE yana duba kawai waje kan abubuwan da suka shafi manyan matakai — dokoki, tattalin arziki, al'ummomi, fasaha — wanda babu wani kamfani da ke da iko akansu. SWOT yana duba duka ciki (karfi, rauni) da waje (damar, barazana), amma rabin waje na shi hukunci ne na taƙaitaccen bayani maimakon bincike na tsari. A aikace suna haɗuwa: binciken PESTLE shine hanya mai tsauri don cika sassan damar da barazana na SWOT. Kwatancen SWOT da PESTLE na mu yana rufe lokacin da kowanne ke samun daraja da yadda za a tsara su.

Menene manyan raunin nazarin PESTLE?

Hudu suna maimaitawa. Matsalar encyclopaedia: ba tare da wani takamaiman hukunci da ke kafa binciken ba, yana haifar da jerin manyan abubuwan da ba a tace ba. Nauyin lebur: wani doka mai kusan tabbaci da wani yanayi na hasashen suna zaune tare sai dai idan ka rarraba bisa yiwuwar da tasiri. Tsufan: yanayi suna motsi, kuma bincike ba tare da wani alamar dawowa ba yana zama labari a hankali. Kuma rashin ganin abokan hamayya: PESTLE yana watsi da gasa a cikin masana'antu, don haka yana zama rabin kimantawa a kansa - haɗa shi da Hanyoyi Biyar ko SWOT don sauran.

Ta yaya abubuwan PESTLE ke aiki a kan itacen hujja?

A matsayin tushe na mahallin. Shawarar da aka kafa tana zama asalin ikirari; kowanne abu da ya rage yana haɗawa a matsayin hujja mai goyon baya ko mai kai hari tare da tushensa, hanyar tasiri, da kuma yiwuwar da aka bayyana. Sabani game da wani abu — shin dokar za ta wuce ainihi? — yana zama kalubale a wannan node tare da hujjoji a kowane ɓangare, maimakon kimanta yiwuwar da ba ta da sauti. Kuma lokacin da yanayi ya canza, node yana sabuntawa kuma hukuncin da aka bayyana yana canzawa tare da shi, wanda shine abin da ke sa binciken ya kasance a raye maimakon ajiye.

Tsarukan da suka shafi

Nazarin SWOT

Klasik mai sassa hudu, gudanar da shi don ya samar da shawarwari maimakon zane a bango — karfi da rauni a matsayin ikirari da zaka iya kalubalanta.

Karfin Hudu na Porter

Jin dadin masana'antu a matsayin matsin lamba guda biyar na gasa — da dalilin da ya sa karfafa suna mu'amala maimakon zama a cikin akwatuna guda biyar masu tsari.

Tsarin Tsare-tsare

Dokar Shell ga makomar da ta ki zaɓar hanya guda: ƙarfafawa, matrix na yanayi, da dabaru da aka gwada a dukkan kusurwoyi hudu.

BCG Growth-Share Matrix

Taurari, kudi masu yawa, tambayoyi da karnuka — tsarin jarin 1970, abin da har yanzu ke aiki, da inda ginshiƙai biyu ke jawo kuskure.

Juya bincikenka na gaba zuwa shari'a

Abubuwan macro a matsayin tushe tare da shaidar da yiwuwar, an haɗa su da shawarar da suke ɗauke da ita — za a iya duba su idan duniya ta motsa.

Fara Kyauta — Babu Katin Bashi

Kyauta har abada ga mutane